Content-Strategie: was hineingehört und wie du sie entwickelst

Eine Content-Strategie entscheidet, welche Inhalte du für wen machst und was sie bewirken sollen. Sie steht vor dem Redaktionsplan und vor dem ersten Beitrag. Ohne sie entsteht viel Content, der niemandem fehlt. Mit ihr wird jeder Beitrag zu einem Baustein, der auf ein Ziel einzahlt.

Was eine Content-Strategie ist

Eine Content-Strategie ist der Plan hinter deinen Inhalten. Sie legt fest, wen du erreichen willst, was diese Menschen von dir wissen sollen und was danach passieren soll: eine Anfrage, eine Anmeldung, ein Wiedererkennen beim nächsten Event. Sie gilt über alle Kanäle hinweg, also für Website, Newsletter und Social Media gleichermaßen.

Was in eine Content-Strategie gehört

• Zielgruppe: Wer soll deine Inhalte sehen? Je genauer, desto leichter fällt jede spätere Entscheidung.
• Ziele: Was soll Content für dich erreichen? Bekanntheit, Vertrauen, Anfragen oder neue Mitarbeitende brauchen jeweils andere Inhalte.
• Kernthemen: Drei bis fünf Themen, für die du stehen willst.
• Formate: Fotos, Reels, längere Videos, Texte, Stories. Wähle, was zu deinem Material und deiner Zeit passt.
• Kanäle: Wo ist deine Zielgruppe wirklich? Nicht jeder Kanal muss bespielt werden.
• Rhythmus und Zuständigkeit: Wie oft, und wer macht was?
• Kennzahlen: Woran merkst du, dass es wirkt?

In fünf Schritten zur eigenen Strategie

So entsteht deine Content-Strategie

1. 1

   Bestand aufnehmen

   Sammle, was du schon hast: Fotos, Videos, Texte, Referenzen. Oft ist mehr da, als gedacht, es liegt nur verteilt.

2. 2

   Ziel und Zielgruppe festlegen

   Ein Hauptziel und eine Hauptzielgruppe reichen für den Anfang. Alles Weitere kommt später dazu.

3. 3

   Themen ableiten

   Welche Fragen hat deine Zielgruppe, und was kannst du dazu aus eigener Erfahrung zeigen? Daraus werden deine Kernthemen.

4. 4

   Formate und Kanäle wählen

   Ordne jedem Thema ein Format und einen Kanal zu. Ein Event eignet sich für Stories und ein Reel, ein Fachthema für einen LinkedIn-Beitrag.

5. 5

   Messen und nachsteuern

   Lege wenige Kennzahlen fest und sieh sie dir regelmäßig an. Eine Strategie, die nie angepasst wird, veraltet.

Echtes Material als Grundlage

Die beste Strategie scheitert, wenn das Material fehlt. Unternehmen, die regelmäßig Events, Workshops, Messen oder Projekte haben, sitzen auf einem Vorrat an Content, der selten genutzt wird. Eine Strategie, die von diesem Material ausgeht, ist leichter umzusetzen als eine, die alles neu produzieren will. Echte Fotos zeigen außerdem die Menschen, die hinter dem Unternehmen stehen, und genau das unterscheidet dich von Archivbildern. Wenn du dafür professionelle Aufnahmen brauchst, helfen Businessfotos und Personal-Branding-Shootings.

Von der Strategie zum Alltag

Aus der Strategie folgt der Redaktionsplan, aus dem Redaktionsplan die einzelnen Beiträge. Social Pocket setzt an dieser Stelle an: Das System kennt dein Material, schlägt Beiträge in deiner Handschrift vor und spielt sie nach deiner Freigabe auf allen Kanälen aus. Die Strategie bleibt deine Entscheidung.

Häufige Fragen zur Content-Strategie

Was ist eine Content-Strategie?

Der Plan, mit welchen Inhalten du welche Menschen erreichst und was diese Inhalte bewirken sollen.

Was beinhaltet eine Content-Strategie?

Zielgruppe, Ziele, Kernthemen, Formate, Kanäle, Rhythmus, Zuständigkeiten und Kennzahlen.